脫發(fā)已經(jīng)成為一群人的焦慮，正常情況下脫落的頭發(fā)都是處于退行期及休止期的毛發(fā)，由于進(jìn)入退行期與新進(jìn)入生長期的毛發(fā)不斷處于動態(tài)平衡，所以能維持正常數(shù)量的頭發(fā)。而頭發(fā)異常或過度的脫落就是病理性脫發(fā)，這個類型和原因很多。從疾病上可以細(xì)分為雄激素性脫發(fā)，神經(jīng)性脫發(fā)，內(nèi)分泌脫發(fā)，營養(yǎng)性脫發(fā)，物理和化學(xué)性脫發(fā)，感染性脫發(fā)，癥狀性脫發(fā)，先天性脫發(fā)，季節(jié)性脫發(fā)等等。這么多種類型的脫發(fā)，消費者的需求怎么確定？首先，我們通過在融媒體領(lǐng)域?qū)︶t(yī)藥產(chǎn)品數(shù)據(jù)深度挖掘的思享廣告提供的信息可以看到，脫發(fā)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯，僅上個月（2021年3月）在某購物網(wǎng)站上就是16萬人次在搜索脫發(fā)，斑禿，掉頭發(fā)等與脫發(fā)有關(guān)的詞匯，表明消費者有較強(qiáng)購買需求。在百度中搜索“頭發(fā)，斑禿，脫發(fā)，掉頭發(fā)，植發(fā)”等關(guān)鍵詞繼續(xù)研究可以發(fā)現(xiàn)，脫發(fā)網(wǎng)民年齡分布，可以看出20-39歲居多，當(dāng)然有上網(wǎng)人群年齡的影響，但在19歲以下人群的檢索數(shù)量也不小，而40歲以上的人群，可能已經(jīng)反復(fù)治療后“自我放棄”。醫(yī)學(xué)流調(diào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)最常見的脫發(fā)類型是雄激素性脫發(fā)（AGA），又稱男性型脫發(fā)或脂溢性脫發(fā)，是一種因雄激素分泌過多而引起的毛發(fā)脫落癥狀，因此，男性最為常見，并且有一定遺傳因素，由于女性卵巢也會分泌“睪酮”，所以女性雄激素水平過高也會面臨脫發(fā)，但其嚴(yán)重程度低于男性。男性數(shù)量高于女性。不過值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然脫發(fā)男性多于女性，但在治療上，女性的需求并不比男性差，可能是在感觀上，女性對于掉頭發(fā)更難以接受。從百度中搜索“頭發(fā)，斑禿，脫發(fā)，掉頭發(fā)，植發(fā)”等需求的變化趨勢來看，很多人對常規(guī)的治療效果比較失望，數(shù)據(jù)可以明顯看出對植發(fā)需求強(qiáng)烈。

數(shù)據(jù)來源：思享廣告整理，百度

進(jìn)一步在天貓上看購買脫發(fā)產(chǎn)品的人群年齡分布，可以看出以青年居多，18-34歲占了75%，說明年輕人的脫發(fā)問題已經(jīng)非常嚴(yán)重而且更有治療的需求，因為雖然35歲以上人群存量數(shù)量較多，但治療的壓力或信心已經(jīng)不足。

數(shù)據(jù)來源：思享廣告，天貓生意參謀

消費市場上的選擇，米諾地爾已經(jīng)成為目前應(yīng)用最廣泛的治療脫發(fā)的藥品。萬晟的蔓迪和振東安特的達(dá)霏欣占據(jù)絕對優(yōu)勢，米諾地爾是40年前就被批準(zhǔn)的一種血管擴(kuò)張劑，原來用于治療高血壓，后來隨著使用增多發(fā)現(xiàn)患者覺毛發(fā)不同程度增多這種副作用，進(jìn)而引起了藥物研究者的注意，逐步開發(fā)出了專門針對脫發(fā)以及斑禿的米諾地爾外用制劑。臨床實驗數(shù)據(jù)顯示單獨應(yīng)用米諾地爾治療脫發(fā)有大約65%以上的有效率，如果合用非那雄胺，則可達(dá)到85%的有效率。

數(shù)據(jù)來源：思享廣告，天貓生意參謀

脫發(fā)人群部分還會選擇在醫(yī)院作為第一治療場景，在臨床上，米諾地爾外用制劑和非那雄胺1mg低劑量規(guī)格主要用于脫發(fā)。從主要樣本醫(yī)院的銷售，可以看出米諾地爾樣本醫(yī)院的銷售中浙江萬晟藥業(yè)的蔓迪（米諾地爾外用酊劑）仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年樣本醫(yī)院銷售2153萬元，市場規(guī)模超過億元。非那雄胺1mg在全國主要樣本醫(yī)院的逐年銷售情況可以看出默沙東的保法止銷量遙遙領(lǐng)先，占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，2020年銷售1155萬元。

總體來講，脫發(fā)用藥市場目前仍然比較單一，面對這一國民級焦慮，除了使用藥物治療，我們還應(yīng)該注意生活作息，飲食的均衡，以及壓力調(diào)整等等。其實在思享廣告追蹤的消費行為的數(shù)據(jù)分析還能進(jìn)一步顯示，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)往往競爭激烈，工作壓力大，生活不規(guī)律，這些也都是造成脫發(fā)的原因。我們的確都處于這樣一個高速發(fā)展的時代，在努力工作的同時，也應(yīng)該注意自身的健康，這樣才能在各自工作崗位上創(chuàng)造更大的社會價值。