脫發已經成為一群人的焦慮，正常情況下脫落的頭發都是處于退行期及休止期的毛發，由于進入退行期與新進入生長期的毛發不斷處于動態平衡，所以能維持正常數量的頭發。而頭發異常或過度的脫落就是病理性脫發，這個類型和原因很多。從疾病上可以細分為雄激素性脫發，神經性脫發，內分泌脫發，營養性脫發，物理和化學性脫發，感染性脫發，癥狀性脫發，先天性脫發，季節性脫發等等。這么多種類型的脫發，消費者的需求怎么確定？首先，我們通過在融媒體領域對醫藥產品數據深度挖掘的思享廣告提供的信息可以看到，脫發已經成為網絡熱搜詞匯，僅上個月（2021年3月）在某購物網站上就是16萬人次在搜索脫發，斑禿，掉頭發等與脫發有關的詞匯，表明消費者有較強購買需求。在百度中搜索“頭發，斑禿，脫發，掉頭發，植發”等關鍵詞繼續研究可以發現，脫發網民年齡分布，可以看出20-39歲居多，當然有上網人群年齡的影響，但在19歲以下人群的檢索數量也不小，而40歲以上的人群，可能已經反復治療后“自我放棄”。醫學流調數據發現最常見的脫發類型是雄激素性脫發（AGA），又稱男性型脫發或脂溢性脫發，是一種因雄激素分泌過多而引起的毛發脫落癥狀，因此，男性最為常見，并且有一定遺傳因素，由于女性卵巢也會分泌“睪酮”，所以女性雄激素水平過高也會面臨脫發，但其嚴重程度低于男性。男性數量高于女性。不過值得關注的現象是，雖然脫發男性多于女性，但在治療上，女性的需求并不比男性差，可能是在感觀上，女性對于掉頭發更難以接受。從百度中搜索“頭發，斑禿，脫發，掉頭發，植發”等需求的變化趨勢來看，很多人對常規的治療效果比較失望，數據可以明顯看出對植發需求強烈。

數據來源：思享廣告整理，百度

進一步在天貓上看購買脫發產品的人群年齡分布，可以看出以青年居多，18-34歲占了75%，說明年輕人的脫發問題已經非常嚴重而且更有治療的需求，因為雖然35歲以上人群存量數量較多，但治療的壓力或信心已經不足。

數據來源：思享廣告，天貓生意參謀

消費市場上的選擇，米諾地爾已經成為目前應用最廣泛的治療脫發的藥品。萬晟的蔓迪和振東安特的達霏欣占據絕對優勢，米諾地爾是40年前就被批準的一種血管擴張劑，原來用于治療高血壓，后來隨著使用增多發現患者覺毛發不同程度增多這種副作用，進而引起了藥物研究者的注意，逐步開發出了專門針對脫發以及斑禿的米諾地爾外用制劑。臨床實驗數據顯示單獨應用米諾地爾治療脫發有大約65%以上的有效率，如果合用非那雄胺，則可達到85%的有效率。

數據來源：思享廣告，天貓生意參謀

脫發人群部分還會選擇在醫院作為第一治療場景，在臨床上，米諾地爾外用制劑和非那雄胺1mg低劑量規格主要用于脫發。從主要樣本醫院的銷售，可以看出米諾地爾樣本醫院的銷售中浙江萬晟藥業的蔓迪（米諾地爾外用酊劑）仍然占據主導地位，2020年樣本醫院銷售2153萬元，市場規模超過億元。非那雄胺1mg在全國主要樣本醫院的逐年銷售情況可以看出默沙東的保法止銷量遙遙領先，占據絕對主導地位，2020年銷售1155萬元。

總體來講，脫發用藥市場目前仍然比較單一，面對這一國民級焦慮，除了使用藥物治療，我們還應該注意生活作息，飲食的均衡，以及壓力調整等等。其實在思享廣告追蹤的消費行為的數據分析還能進一步顯示，越是經濟發達地區往往競爭激烈，工作壓力大，生活不規律，這些也都是造成脫發的原因。我們的確都處于這樣一個高速發展的時代，在努力工作的同時，也應該注意自身的健康，這樣才能在各自工作崗位上創造更大的社會價值。